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    美國美妝巨頭Coty公布戰略轉型計劃:增強企業粘性 減少成本

    • 2019年7月3日 ChenJunYi來源:聚美麗 420 21
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    7月1日,美國美妝巨頭 Coty Inc(科蒂)公布了戰略轉型計劃。為了提高利潤率、降低杠桿率、增強集團的競爭力,他們計劃將集團資產減記 30億美元。


    7月1日,美國美妝巨頭 Coty Inc(科蒂)公布了戰略轉型計劃。為了提高利潤率、降低杠桿率、增強集團的競爭力,他們計劃將集團資產減記 30億美元。未來四年,也會斥資 6億美元重組虧損業務,Coty 表示,已經與債權人達成了協議,流動資金與信貸額度總和超過 20億美元,足以完成本次重組。

    消息公布后,Coty 的股價一度暴跌 17% 至 11.06美元每股。此后股價略有回升,當日收于 11.59美元每股,比前一交易日收盤價下跌13.5%。

    Coty 重組計劃細節:

    夯實業務基礎:對重點業務加大投資力度;簡化品牌架構,優化商品種類;優化供應鏈,提高利潤率;建立創新渠道,支持品類擴張。

    加強高層運營能力:簡化決策步驟,提高決策反饋速度(讓所有主要市場負責人都能夠與執行委員會直接溝通);明確商業部門與市場營銷部門的職能,關注旗下品牌的市場運營能力。

    增強企業粘性,減少成本:在阿姆斯特丹建立總部,集中管理集團事務。

    Coty 計劃將管理層從目前的層級結構按照負責區域調整為:歐洲、中東及非洲、美洲及亞太地區幾大部門;并按照品牌定位不同分為:奢侈品部門、大眾美妝部門與專業美妝部門。新的高層組織架構將于 2020年1月1日起生效,阿姆斯特丹總部將于 2020年7月1日起運營,但具體時間需要根據當地法規進行調整 。

    Coty 的首席執行官 Pierre Laubies 表示,他相信 Coty 能夠成功完成重組。公司將會簡化組織結構,加大對核心業務的投資,為未來的業務增長做好準備。去年 11月,他正式加入 Coty 擔任首席執行官。

    Coty 近年來一直面臨業績不佳的壓力,對從寶潔公司(P&G)收購的品牌后續整合的工作仍在進行中。2015年,Coty 以 125億美元收購寶潔公司香水、護發和化妝品三大部門,共計41個美妝品牌。

    德國 Reimann 家族掌控的歐洲投資巨頭 JAB Holding Co.(以下簡稱 “JAB”)從 1992年開始便是 Coty 的忠實擁護者。為了與行業巨頭歐萊雅和雅詩蘭黛競爭,他們推動了 Coty 與寶潔的交易。雖然 Coty 通過本次交易規模翻了一倍,但從那以后,Coty 的業務便一直停滯不前。截止至目前,當年收購的寶潔業務也已經減記了 9.65億美元。

    今年2月,JAB 通過子公司 JAB Cosmetics B.V. 大幅溢價增持 Coty 股權。

    Coty 對2023年財務預期如下:

    按不變匯率計算,銷售額與 2019財年保持一致。

    經營利潤率為 14% 至 16%;

    自由現金流為 10億美元左右,目前為 2億美元至 3億美元;

    杠桿率:凈負債小于 EBITDA(息稅折舊及攤銷前虧損)的4倍,2019財年第三季度杠桿率為 5.7倍。

    Coty 表示,轉型戰略勢必會對 2020財年的業績造成些許影響。集團對 2020財年財務預期如下:

    與 2019財年相比,銷售額有所下滑;

    按不變匯率計算,調整后經營利潤同比增長 5%~10%;

    現金流有所改善。


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